原标题  ：苹果PK华为
，苹果三星暗暗焦虑

华为、星暗苹果同步发布新品 ，暗焦真正的苹果压力也许不是两军之争，而是星暗暗暗焦虑的三星。常年占据全球智能手机市场份额第一的暗焦三星
，手机业务正在下滑，苹果竞争压力则主要来自苹果。星暗

根据Canalys数据 ，暗焦今年一季度全球智能手机销量仍然不振，苹果萎缩12%，星暗连续第五个季度收窄。暗焦虽然三星实现了环比增长，苹果以22%份额重回全球份额第一，星暗苹果以21%居于第二，暗焦但可以看出，苹果和三星的全球市场份额差距仅为1% 。

根据Counterpoint Research关于今年二季度的最新数据，全球智能手机出货量同比下降9%至2.68亿部。三星在全球智能手机市场份额中占有22%的份额 ，仍然保持住了第一，维持住了良好态势 ，但其中一个重要原因 ，也是二季度并非苹果的销售旺季
 ，销量出现周期性下滑（市场份额约为17%居于第二）。

三星能否一直抢占苹果之前，仍然有很多疑问 。

神仙打架 ，哪方获益？

行业普遍认为，今年高端Galaxy S23系列的发布 ，以及横扫全球的中端新品A系列
，是三星重回全球第一的重要助力，后者在全球范围都极为畅销。

而在去年情况还不是如此，去年Galaxy S22系列发布后，并未获得这么好的市场表现
。一方面固然是手机市场本身不景气 ，另一方面
，欧洲高通胀和面临的地缘政治冲突带来手机销量大幅下滑，也是其中一个重要原因。欧美市场正是三星除本土市场之外最重要的营收来源，欧洲大本营销量不振很是影响了三星电子的业绩。

即便不是高通胀和一些政治因素，在欧美市场智能手机出货量下滑也已经是不可遏制的趋势，这一点跟国内市场很是相似 。

根据Counterpoint Research数据 ，就区域表现而言，中东和非洲（MEA）的出货量增长是去年唯一的年度增长，北美则降幅最大。无论是苹果还是三星，要想在这一市场获取新增长都不容易 ，三星新品遭遇滑铁卢也无可厚非。

即便三星借助更加亲民的A系列和折叠屏手机的连续上涨
，在全球市场仍然占据第一，表现可圈可点
，但这一良好态势能持续多久 ，还是个未知数 。

三星不可谓不焦虑 。

在去年
 ，其维持数年的第一“宝座”就几度丢失，今年一季度，苹果虽然不敌三星
，但在出货量排名前五的智能手机品牌中降幅最低 ，二季度更是创下有史以来最高的第二季度市场份额。

更何况，高端市场是今年二季度唯一增长的细分市场，而苹果向来都是高端市场最受欢迎的智能手机。本季度售出的智能手机中，超过五分之一属于高端市场，尽管三星Galaxy S系列备受欢迎 ，但仍然难敌苹果。

苹果正在乘着这股“高端化”浪潮 ，在多个以前“不太重视”的新兴市场中创下新纪录，印度就是典型。

二季度苹果在印度市场的出货量同比增长50%
 ，印度已成为苹果的第五大市场，同时也是苹果在销售和制造方面的重要战略市场 。

高端细分市场的持续强劲表现，让苹果的销量得到一定程度保障，尽管市场和资本对于苹果刚刚发布的iPhone 15系列新品并不看好 ，但新品销售仍然火热
，9月15日晚8点苹果开启预购 ，开售10分钟内官方网站一度闪崩，销售火热 
。

总有人吐槽库克挤牙膏式的创新 
，但新品也一直有人买单
，苹果和三星之间的争斗旷日持久，鹿死谁手还未可知
，更何况 ，华为正在归来 ，在此前华为也是欧洲市场备受追捧的手机品牌 
。

图片来源：Counterpoint

三星不甘心

作为常年全球份额第一的智能手机品牌，三星电子当然不可能放弃这块市场 。

8月12日，《福布斯》杂志报道了有关三星Galaxy S24设计泄露的消息，如果信源无误 ，本次新品大概会有这几个亮点 ，包括200兆像素相机，长焦相机和3倍光学变焦镜头
，Galaxy S24 Ultra还有望为用户提供近2TB的存储空间、钛金属框架和5000mAh电池。

除却芯片 ，这些亮点跟苹果新品亮点相比，差异似乎并不很大，这也说明了不止苹果一家难有突破性革新，安卓厂商同样如此。到现在，手机厂商能卷的就是相机、存储 、镜头等这些老生常谈的话题。倒是三星想做生态这件事颇值得关注。

8月31日，三星公布了旗下开发的新款移动应用 ，以重新实现人和人之间的连接，看起来也想走三星“全家桶”这个路数。另外
，三星还有备受市场关注的杀手锏 ，旗下的折叠屏手机是三星跟苹果竞争高端市场的有力武器，Galaxy Z Flip 5的定价比起iPhone基础款还要高。

总体而言，三星现在仍然是全球龙头，只是，随着华为重回市场竞争，随着华为折叠屏手机市场份额的不断提升，三星已然处于两面夹击的局面。苹果华为竞争，焦虑的，恐怕是三星。

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